爱奇艺《青春有你》以广告、阅读、电商、衍生品授权等多种方式提升IP商业价值

2019-05-13 17:22:08 电科技 分享

 青年励志综艺《青春有你》上线以来便引起了青年用户群体的青睐,爱奇艺不仅为用户营造极致的娱乐体验,还通过打赏、付费、阅读、衍生品授权等多种货币化手段,持续探索形式丰富的IP衍生开发方式,实现IP价值最大化。此外,爱奇艺持续打造多种创新营销模式,与广告主进行深度合作,为广告主提升品牌认知并实现带货。

  在创新广告营销方面,《青春有你》推出“真果粒青春福粒社”小程序,为用户设置“摇一摇”、“助粒”、“福粒社”等多重功能,既使得投票体验更有趣、更立体,达成用户品牌感知的最大化,目前蒙牛真果粒青春有你活动版天猫月销量已超15万。此外,节目联合赞助商网易考拉推出“环球超人气计划”、“宠爱计划”为训练生出道助力,实现用户消费力的转化。围绕用户的情感需求,爱奇艺还联合NEW BALANCE推出《青春有你》专属同款五色训练服和997H系列,训练生同款鞋在旗舰店月销量呈倍数增长。

  在IP衍生开发层面,爱奇艺商城上线《青春有你》舞台应援包、联名帽、官方收藏卡等周边产品,满足用户对于周边产品的消费需求,扩大节目IP商业价值空间。除此之外,爱奇艺还将《青春有你》IP延伸到文学、漫画、轻小说等业务领域,开发出轻小说作品《青春有你·片场记事》和有声漫画《FM青春有你》,实现平台出版业务的联动。

  截止目前,#青春有你#微博话题阅读量高达137.9亿,讨论量超9502.6万次,百度指数日均值最高达488804,并登陆百度风云榜移动综艺榜单第一名。本周五晚8点《青春有你》将迎来第十期精彩内容,届时将开启35进20的淘汰赛,敬请期待。

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